暑假市场开云体育，历来是铺张活力的风向标与产业革命的磨真金不怕火场。

这个夏天，广州的文化地标——方所书店迎来了一场充满芳华气味的“变身”。“2025方所动漫嘉年华”携多个IP火热登场，面向年青语境进行文化“再造”，探索实体书店的活力之说念。

2025方所动漫嘉年华现场。受访者供图

动漫，早已超过简便的文娱式样，成长为二次元文化。它承载着现代年青东说念主的情愫奉求，拓展着梦思的鸿沟，成为名副其实的“快乐制造机”。正因如斯，今夏的萤火虫动漫嘉年华诱导近30万爱好者无惧风雨奔赴羊城。

餐饮、饮料、汽车、好意思妆、快递……繁密行业品牌厉害捕捉到这股上升，纷繁跨界参与，以漫展为支点，撬动起一个弘大的“铺张寰宇”。而ACG（动画、动漫、游戏）这个也曾的小众狂欢鸿沟，正以前所未有的热度，不停融化产业间的壁垒，重塑着经济叙事的头绪。

 20岁的猪猪侠，又“破圈”了 

“童年男神，归来仍是顶流！”最近，广州科学城交易区黄埔大悦汇，一只6米高、身着经典“老广”行头的Q版猪猪侠成为打卡东说念主气王，而此时距离这个国民级IP初次亮相，已整整20年。

黄埔大悦汇外的Q版猪猪侠。

它的创造者广东咏声动漫在公众号上幽默“认领”：“专科‘养猪’二十年，靠的不是哲学，是捏续输出快乐！”

这份快乐，行将迎来新的高光——本年国庆档，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》将登陆大银幕。影片以“中年老猪重返巅峰”为故事中枢，用笑剧外壳包裹东说念主生逆袭的潜入内核。在保留猪猪侠原汁原味搞笑作风的同期，斗胆融入了中年危急、代际息争等现实议题，展现出浓烈的“破圈”贪念。

“当年咱们主要面向孩子和亲子家庭，但此次电影对准了更弘大的年岁层，很是是后生群体。”咏声动漫副总裁阎冰点明了计谋转变的深意：“多半粉丝和网友的二次创作，早已为猪猪侠注入了超过动画变装的丰富内涵，让它成为几代东说念主分享的童年记号。”

4月，北京海外电影节，咏声动漫携猪猪侠二十周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》亮相“粤影之光”广东电影产业推介会。

捏续输出的快乐，不仅让猪猪侠得胜扫尾了从“幼儿向”到“全龄向”的丽都解围，更将其铸造为深度触达产业链凹凸游的超等IP。

在搪塞平台上，猪猪侠关连神采包全网发送量阻塞百亿次，话题计划度超350亿次，成为年青东说念主抒发心思的活泼载体；在潮玩市场，GGBOND（猪猪侠）十六型东说念主格盲盒、经典盲盒、猪咕粒萌粒、猪咪毛绒盲盒等家具捏续热销。潮玩归拢店TOPTOY的销售数据显示，猪猪侠系列盲盒曾一度置身销量前三名。

这股由热点IP启动的潮玩上升在今夏尤为炽烈。淘宝闪购夜间铺张数据揭示，本年7月以来，广州的潮玩订单环比增长高达70%。

其魔力为若何此坚硬？广州市社会科学院广州文化产业计划中心履行主任李明充因时制宜：“传统铺张平和‘有什么用’，而新一代铺张者则更景观为喜悦、解压、招供感、支援感买单。潮玩，恰是将概括的心思，转化成了可触摸、可夸耀、可储藏的‘实体化情愫’。”

 拥抱二次元，书店有了“新进口” 

IP推行的热度不仅在大银幕上、手机屏幕里，也阻塞着虚实之间的壁垒，重塑真是体空间，润物细无声地促使城市中那些千里淀着时光的传统文化场合进行着再造。

在广州河汉商圈的方所书店，一场名为“画框除外 ——以动漫之名，赴无界之约”的夏季狂欢正在献技，《哪吒·三界旧事》绘本、蜡笔小新盲盒、变形金刚典藏卡等超东说念主气IP繁衍品纷繁上架，漫画主题展览、“暹罗猫小豆泥”形象IP相近摆设、面包超东说念主主题碰头会等行为纪律登场，诱导了繁密年青面容。

方所书店里的二次元区域。

这场动漫狂欢并非心血来潮。

方所及例外（EXCEPTION）品牌创举东说念主毛继鸿示意，方所举办动漫游戏嘉年华已有四年历史，拥抱后生铺张趋势早有迹可循。他本东说念主即是资深动漫迷，曾投资过喜爱的动画电影，并捏续平和ACG（动画、漫画、游戏）鸿沟的发展。如今，动漫嘉年华已成为方所暑期的主打行为。

事实上，方所的ACG业务布局起步更早，并得到了亮眼收获：在2023年1—9月实体渠说念合座下滑的行业逆境中，方所史籍业务逆势增长45%，其中ACG类史籍更是暴涨125%，成为最显贵的销售增量。

“谷子”（Goods，指动漫相近商品）经济周转老市集的案例百里挑一，二次元正为书店打怒放向畴昔的新进口。相较于线上渠说念的价钱上风，实体书店的中枢竞争力在于其专有的场景体验。方所革命性地给与传统货架摆设与IP主题戏院化展陈相相合的样式，关连区域的主顾拍照打卡率高达85%。

更蹙迫的是，随同实体书店向复合文化空间转型升级，“谷子”销售得以与史籍阅读、咖啡失业、文化行为有契机通，构建起“IP铺张+失业搪塞”的一站式铺张场景。这不仅蔓延了书店的功能鸿沟，更有用扩大了其障翳的客群范围。

 漫展常常涌现，成“破圈”放大器 

如若说IP是ACG文化的中枢推行，一个个实体空间是其落地生根的结尾、载体，那么漫展这么的大型展会，无疑是团员效应愈加显贵的超等平台。

“当今，一些动画电影已阻塞‘低幼’标签，通过玄幻思象力激励Z世代对现实议题的斟酌。二创社区捏续激活粉丝参与，也概况延长IP生命周期，带动全域铺张。”动画制作与IP建树运营行业内关连东说念主士向南边日报记者谈说念。

从线下主题场景到一度置身TOPTOY销量前三的系列盲盒，猪猪侠IP在全产业链建树中寻求价值最大化，这也依然冉冉成为行业共鸣。而漫展与各样线下场景的火爆，恰是IP推行和繁衍品联通东说念主群、达成进一步“破圈”的放大器与磨真金不怕火场。

动作2025广东夜经济暨暑期铺张促进行为及“羊城铺张新八景”之“次元站·赛博广州”的一个蹙迫顺次，第36届萤火虫动漫游戏嘉年华活泼评释“破圈”恶果。

蔚来萤火虫（firefly）汽车为本次漫展的定制款。受访者供图

专程从贵州来的动漫迷小雨，对一楼展区一台蔚来定制的“痛车（通过将动漫变装图案喷涂或贴附于车身，彰显个性）”铭肌镂骨，车身通体障翳着灵动可儿的“虫娘”（萤火虫官方IP）图案，引得粉丝们排起长龙打卡。

这是蔚来萤火虫（firefly）汽车为本次漫展的定制款。在这里，参不雅者不仅能相见初音畴昔、暹罗猫小豆泥、体裁专家野犬等备受期待的国表里热点动漫IP，更能发现汽车、快手、脉动、全家便利店、顺丰速运等各行业著明品牌的身影。它们深度参与漫展，为二次元爱好者提供涵盖餐饮、物流、妆造、照相、打卡等丰富业态的劳动与千里浸式体验。据统计，本次参展IP及品牌达到327家，逛展东说念主均铺张达到629元。

“跟着互联网擢升和年青一代（泛Z世代）的崛起，二次元文化已从‘圈地自萌’走向各人视线，开释出切实的产业价值。”国内头部漫展企业、广州萤火虫动漫文化发展有限公司创举东说念主兼董事长李洪波，别称自小受香港漫画教父黄玉郎作月旦释的从业者，肯定喜欢能转化为坚硬的分娩力。

他向记者展示了一组硬核数据：“客岁暑期第33届萤火虫动漫展，入场东说念主次阻塞32万，增幅达28%。本年虽遭受台风暴雨滋扰，入场东说念主次依然面对30万大关。更关节的是，通过捏续深化的动漫跨界赋能，萤火虫近两年合座关连营收扫尾了50%的同比增长。”

萤火虫动漫展。受访者供图

李洪波了然入怀般列举着二次元跨界萍踪：与广州天字船埠珠江游轮共绘二次元江景、在广州友谊商店开启主题快闪、登陆北京石景山游乐土打造动漫乐土、联袂东方宾馆营造千里浸式主题空间……萤火虫的原创IP“虫娘”，以致曾化身海珠文旅行为的官方宣传大使，在“缤纷海珠文化季”中精通亮相。

暑期是漫展的黄金档期，而本年的不同之处在于，漫展的身影不再局限于上海、广州、成王人等二次元传统重镇。在世界各大城市，以致县城的旅馆、体育馆等局势，各样漫展正常常涌现，悄然鼓动着城市的发展。数十万二次元爱好者因漫展跨城奔赴，径直拉动了当地旅馆、餐饮、景区、旅游、交通等一系列铺张，开释出阻拦小觑的产业动能。

方所书店。

从漫展现场的东说念主潮滂湃、国民IP的长久弥新，到传统书店的丽都回身，这个被“二次元”点亮的夏天，以其彭湃的情愫能量与文化创造力，不仅点火了铺张市场，更启动着线下实体活力的强势转头。它不再是小众圈层的狂欢，而是一种势不能挡的潮水，正以慷慨之姿，“潮”向充满无穷可能的年青世代，也“潮”向一个活力奔涌的畴昔。

采写：南边+记者 周妤洁 李劼

照相：南边+记者 王俊涛（除签字外）

统筹：李劼 伍青

65岁老太的二次元东说念主生

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